Kim są trendsetterzy i jaka jest ich rola w świecie mody?
Kiedy zastanawiamy się, gdzie kupić najlepsze kosmetyki, jak stworzyć stylową stylizację, jakie modne dodatki i gadżety warto nabyć w tym sezonie, jak właściwie pielęgnować włosy, czy jak dbać o zdrowie, to wówczas często szukamy odpowiedzi w Internecie, gdzie z pomocą przychodzą nam influencerzy. Osoby takie często pomagają nam w podjęciu decyzji – przy czym bywa, że nawet nie zdajemy sobie z tego sprawy. Praca trendsettera zbliżona jest do tej, jaką wykonuje influencer, jednak oba zawody nieznacznie się od siebie różnią. Kim jest trendsetter i jakie jest jego zadanie w świecie mody?
Trendsetterzy – kim są osoby określane tym mianem?
Trendsetter, to pierwsze określenie jakie pojawiło się w Polsce, służące do opisywania osób zajmujących się promowaniem usług lub produktów. Dopiero w późniejszym okresie do naszego kraju dotarły takie określenia jak influencer i coolhunter – czyli osoba zajmująca się pozyskiwaniem trendsettereów i influencerów do działań marketingu internetowego. Kim są więc trendsetterzy? Trendsetter z języka angielskiego oznacza osobę, która ustala trendy, wpływa na decyzje zakupowe innych osób i ustala ich zachowania konsumenckie. Gdy próbujemy zwizualizować sobie obraz trendsetterów zazwyczaj myślimy o celebrytach lub vlogerach. Owszem, są oni niewątpliwie najbardziej rozpoznawalnymi osobami w branży, ale nie tylko oni tworzą ten zawód. W dzisiejszych czasach trendsetterem może stać się każdy – głównie ze względu na łatwy dostęp do Internetu, gdzie wszyscy mogą dyskutować z innymi na temat określonych marek czy produktów – polecać lub odradza ich zakup, a także dzielić się opiniami i spostrzeżeniami na ich temat. Trendsetterem nie powinna zostać osoba, która promuje produkt za odpowiednim wynagrodzeniem ze strony danej marki – często robiąc to w sposób nachalny, przy jednoczesnym braku styczności z produktem.
Tego typu praktyki uznawane są za nieetyczne – głównie przez internautów, którzy szybko wyłapują takie działania. Osoba, która podejmuje się takiej współpracy, nie ma bowiem na celu wyrażenia swojej własnej opinii o produkcie, a jedynie stosuje się do wytycznych narzuconych przez producenta.
Czy każdy może zostać trendsetterem?
Trendsetterem może stać się każdy, kto ma wyczucie stylu, lub posiada wiedzę w określonej dziedzinie, jednak nie każdy będzie w stanie przebić się przez istniejącą konkurencję. Kandydat na trendsettera powinien przede wszystkim:
- być charyzmatyczny i przebojowy,
- umieć analizować bieżące trendy i przewidywać przyszłe kroki modowe,
- bardzo dobrze znać dziedzinę swojej działalności i posiadać wiedzę na jej temat,
- posiadać dobrą prezencję i nienaganną dykcję,
- lubić występy publiczne i przebywanie przed kamerą,
- być pewnym siebie,
- umieć organizować sobie pracę we własnym zakresie,
- a także być przedsiębiorczym.
Kariera trendsettera zwykle zaczyna się od tworzenia strony internetowej, prowadzenia kanału na YouTube, lub dzielenia się swoimi przemyśleniami na profilu w mediach społecznościowych. Nie jest to jednak takie proste jak mogłoby się wydawać, ponieważ dopiero po zdobyciu pewnej liczby obserwujących możliwe jest podjęcie współpracy z marką.
Jakie zadanie w świecie mody ma trendsetter?
Trendsetterzy to osoby, które zazwyczaj otrzymują od marki dany produkt, następnie mają się z nim zapoznać i użytkować go, aby finalnie móc podzielić się własną opinią na jego temat. W tym zawodzie naturalność i szczerość są kluczem do budowania dobrej relacji z odbiorcami. Opinie wystawiane przez trendsetterów mają służyć budowaniu świadomości marki, wprowadzić zainteresowanie nią wśród odbiorców, a także przedstawić ją szerszemu gronu klientów. Osoby wykonujące ten zawód działają zwykle na obszarze tzw. marketingu rekomendacji – co oznacza, że budują sieć kontaktów oraz zdobywają zaufanie i uznanie obserwatorów, aby móc wykorzystać je do rekomendowania konkretnych usług i produktów.
Trendsetterzy mogą na przykład wyznaczać trendy: kulinarne, motoryzacyjne, fryzjerskie, dotyczące makijażu, czy też modowe. Jakie zatem zadanie w świecie mody posiada trendsetter? Trendsetterzy modowi często biorą udział w różnego rodzaju wydarzeniach branżowych i kulturalnych, co pozwala im na budowanie i podtrzymywanie kontaktów ze znanymi osobami, a także zajmują się śledzeniem obecnych trendów i przekazywaniem swojej wiedzy odbiorcom. Zadaniem trendsettera modowego jest przede wszystkim przekazanie informacji jak najbardziej rzetelnych i wiarygodnych – tak, aby potencjalny klient nie poczuł się oszukany. Bardzo często można spotkać się ze stanowiskiem, że kampanie marketingu rekomendacji nie powinny być opłacane, ponieważ wówczas trendsetter udzieli rzetelnej opinii o produktach.
Konsumenci nie chcą słuchać jedynie pochwał i zachwytów na temat danego produktu, liczą na to, że jeśli produkt będzie miał jakieś niedoskonałości, to trendsetter podzieli się z nimi tą informacją. Trendsetter w świecie mody powinien nie tylko wskazywać nowe trendy i pomagać tworzyć zachwycające outfity, ale także wyrażać swoją szczerą opinię o marce.
